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  • barbaradelaroche

L’itw DayByDay / Roman Régis : « La force d’Aurore Market ? Rendre accessibles des produits sains »

Dernière mise à jour : 8 févr. 2021

Journaliste, acteur, animateur(trice), écrivain, directeur(trice) marketing, sportif(ve), responsable communication, avocat(e), maquilleur(se)... retrouvez chaque jour des personnalités aux jobs et aux profils variés qui vous racontent leurs nouveaux quotidiens depuis le déconfinement. Retrouvez aujourd’hui un témoignage inédit.



Aujourd’hui : Roman RÉGIS, cofondateur d’« AURORE MARKET », un e-commerce alimentaire bio français, haut de gamme et 30 à 50% moins cher que les autres enseignes bio.
Après l’entreprise créée en 2016, le site auroremarket.fr a été fondé en février 2018, par quatre amis issus de L’École Européenne des Métiers de l’Internet : Roman Régis, Vincent Cotten, Hicham Aissou et Thomas Lambert.

Roman Régis, cofondateur de l’enseigne en ligne Aurore Market.



Présentez-vous en quelques mots ? Je m’appelle Roman Régis, j’ai 29 ans et je vis entre Paris et l’Aveyron. Je suis l’un des quatre cofondateurs d’Aurore Market (ndlr : avec Vincent Cotten, Hicham Aissou et Thomas Limbert) et je voue un culte à l’esprit de l’initiative. Je me bats pour la justice sociale, ce qui résume de façon simple mes engagements et la raison pour laquelle j’ai co-fondé Aurore Market.



Vrac, épicerie, santé, jardin, vêtements, beauté, maison, bébés & enfants... un large panel de produits au total proposés aux consommateurs.


Aurore Market a pour ambition de permettre à un maximum de foyers d’avoir accès aux meilleurs produits issus de l’agriculture biologique, via le site E-commerce https://auroremarket.fr/. C´est la force de votre concept ? L’idée précurseuse de notre initiative était en effet de rendre accessible des produits sains et respectueux de l’Homme et de l’environnement à un plus grand nombre de personnes. C’est ainsi qu’Aurore Market est née… Le concept c'est l’accessibilité, la solidarité, l’éthique, le respect des producteurs et bien sûr de l’environnement. Au fil du temps, nous avons voulu marquer notre engagement en trouvant de meilleures solutions dans les domaines incontournables de la consommation.

C’est qui le Patron !?, une marque emblématique, distribuée par le site.

Quel est l’objectif ?

Nous voulons une juste rémunération des producteurs avec des marques fortes comme "C'est qui le Patron !?", des prix justes pour nos membres, des produits sains et éthiques. Nous cherchons toujours de nouvelles idées pour améliorer davantage notre concept. Par exemple, nous favorisons de plus en plus notre gamme de vrac afin de proposer des produits vendus dans des sachets écologiques, recyclés et recyclables. La force d’Aurore Market repose avant tout sur son concept. Il regroupe tous les piliers sur lesquels nous consommateurs et citoyens voulons aller. Nous sommes toujours en mouvement pour trouver des solutions profitables à notre société. Chez vous, tous les produits sont français ? Chez Aurore Market, nous voulons rendre accessibles des produits sains issus des meilleurs producteurs. Ainsi, 75% de notre catalogue est en effet produit en France. Il y a des produits dont la production en France n'est pas suffisante encore et nous devons aller les prendre en Italie par exemple. Pour les produits qui ne poussent pas en France comme le café, nous favorisons le commerce équitable et bio.

La communauté Aurore Market a accès à un catalogue d’environ 3 000 références (produits d'épicerie, vrac, hygiène et cosmétique...) entre 25% et 50% moins cher qu’en réseaux spécialisés, grâce à une adhésion annuelle de 60€.


Combien de références de produits bio non périssables au total pouvons-nous trouver ?

Nous comptons plus de 3 000 références dans notre catalogue. Nous proposons à nos abonnés et autres consommateurs des produits divers et variés. De l’épicerie de tous les jours aux cosmétiques, en passant par les compléments alimentaires, les produits ménagers ou encore les produits pour bébé. Nous choisissons méticuleusement chaque produit que nous ajoutons à notre catalogue. Nos critères de sélection sont simples, chaque marque doit être engagée dans une production bio, de qualité et respectueuse de l’environnement.

Pourquoi l’appellation « Aurore Market » ? Parce que l'Aurore d'un nouveau jour, d'une autre façon de vivre, de consommer et surtout d'appréhender notre monde !


L’entrepôt de 1 000 m2 d’Aurore Market se situe à Espalion en Aveyron : pas de magasins en dur ni d’intermédiaire, ce qui lui permet d’être très concurrentiel.

Aurore Market c’est un système à très faibles coûts : il n’y a ni magasins ni intermédiaires entre votre entrepôt dans la campagne aveyronnaise et les agriculteurs ?

En effet, Aurore Market ne possède aucun magasin physique. Cependant, nous alimentons une centaine d'épiceries en France dont beaucoup sont solidaires. La première était une petite épicerie située à Saint-Eulalie d'Olt, un petit village de l’Aveyron. Ce qui diminue nos coûts, ce sont les dépenses marketing que nous ne faisons pas et qui peuvent représenter chez d'autres distributeurs jusqu'a 20% du prix de vos produits ! Nous sommes aussi très proches de nos producteurs, et donc nous travaillons en direct avec eux. Ainsi, nous limitons le nombre d’intermédiaires ce qui diminue les trajets de nos produits, notre empreinte carbone et des dépenses supplémentaires.

Comment devient-on client(e) chez vous s’il n’y a pas de magasins en dur ?

Tout le monde peut venir faire ses courses sur Aurore Market et profiter de nos tarifs réduits ! Si on a les moyens, on prend une adhésion à 60€ donc 5€ par mois et si hélas ce n’est pas le cas, notre programme Aurore universel vous permet d'en obtenir une gratuitement. Vous remplissez un petit formulaire et 48h après vous obtenez votre adhésion gratuite pour faire vos courses. Ce sont des centaines d'euros par an que vous pouvez économiser avec Aurore Market ! Par exemple, une famille adhérente chez nous depuis le début a économisé l'année dernière plus de 700€.

Pourquoi ce choix de l’abonnement ?

Cet abonnement nous permet de faire des économies en marketing. Nous dépensons moins de marketing superflue et vous économisez plus. Ce système nous permet de ne pas mettre la pression à nos producteurs et de ne pas les obliger à sacrifier leur rémunération. C'est un projet globale qui vise à ce que l'ensemble de la chaîne, du producteur au consommateur, bénéficie d'un prix juste ce qui est encore trop rare aujourd'hui.

(De gauche à droite) Romain Régis, Thomas Lambert, Vincent Cotten et Hicham Aissou ont réussi via leur e-commerce à séduire une jolie communauté de plus de 3 000 adhérents.

Derrière cette belle initiative, se cache une jolie histoire de quatre jeunes étudiants aveyronnais en quête de « manger sain ». Vous êtes toujours actionnaires de l’entreprise et amis ?

Oui, nous sommes toujours très unis derrière cette initiative vertueuse qui nous motive chaque jour. Nous étions partis alors d'un constat simple : nous n'avons pas tous les moyens d'avoir une alimentation de qualité et ce sont les plus démunis d'entre nous qui en payent le prix chaque jour. Aujourd’hui trois ans plus tard, ce sont des milliers de personnes qui passent par Aurore Market et qui peuvent acheter des produits qui étaient encore inabordables avant nous ! L’initiative est donc responsable mais pas seulement : elle est aussi solidaire ?

En effet, nous reversons des adhésions gratuites à ceux qui n'en ont pas les moyens comme les étudiants par exemple. Ce sont donc des milliers de personnes qui bénéficient aujourd'hui d'un accès gratuit à auroremarket.fr et c'est cette solidarité qui nous porte chaque jour.

En plus de rendre le bio accessible au grand public, pour chaque nouvelle adhésion sur auroremarket.fr une seconde adhésion est donnée soit à une famille à faibles revenus soit à un étudiant.

Combien de familles et étudiants avez-vous « nourri » en 2020 ? Aujourd’hui, près de 4 000 familles et étudiants en ont déjà bénéficié. Nous avons notamment conclu des partenariats avec des plateformes telles qu'AirCampus (ndlr : plateforme dédiée aux 15-25 ans pour économiser sur toutes les dépenses) afin de donner de la visibilité à notre démarche. Depuis l’ouverture il y a presque deux ans, quel est le bilan aujourd’hui : chiffre d’affaires, concurrence ? Comme nos membres, nous doublons chaque année depuis notre création (ndlr : le chiffre d’affaires en 2019 était de 5 M € soit + 300 % versus 2018, source LSA). C'est une véritable lame de fond qui change tous les codes. Des dizaines de projets dans la même veine que la nôtre se sont lancés et c'est extraordinaire de voir que d'autres modèles sont possibles. Nous ne considérons pas qu'il y ait de concurrence à proprement parler mais un mouvement global qui change les choses chaque jour avec une dynamique extraordinaire.



Des avis de consommateurs aussi divers que (très) positifs sur le site !

Le bio est-il réellement grâce à vous plus accessible au grand public désormais ? La grande fierté c'est de voir que des milliers de personnes veulent comme nous faire le bien. Faire le bien en partageant des valeurs, une vision qui va au-delà de l'accès a de meilleurs prix ! Ce qui nous rend aussi fiers est de voir des témoignages réguliers de nos membres, conquis par nos services et qui nous remercient de proposer des produits de si bonne qualité à des prix accessibles.


Avec combien de producteurs/agriculteurs travaillez-vous ? Vous les sélectionnez dans toute la France ? Actuellement, nous comptons 169 fournisseurs. Nous effectuons une sélection minutieuse de nos fournisseurs en prenant plusieurs critères en considération tels que la qualité des produits (analyse précise des compositions), mais aussi le partage de valeurs communes. Nous favorisons les producteurs français dès que cela est possible. Pour les fournisseurs étrangers, nous avons les mêmes exigences qualitatives. Voici quelques-uns de nos fournisseurs engagés : Artisans du Monde, Baramel, Danival, Emile Noël et le Moulin du Pivert. Nos plus belles rencontres ont sans doute été les petits producteurs passionnés par leur travail et notamment Frank de la Place des Épices, Nathalie de la Savonnerie Buissonnière et Pascal de chez Boulette et Gros Lapin. Enfin, quid de vos projets ? L'abandon total du plastique pour vos emballages pour le premier trimestre 2021 est toujours d’actualité ? On a changé beaucoup de choses avec notre gamme de produits vrac. Nous passons d'emballages non recyclables à recyclables ou réutilisables sur plus de 200 références du quotidien. Nous ne vendons pas de l'eau en bouteille, nous vendons des gourdes. Cela résume assez bien notre état d'esprit. Les producteurs changent beaucoup de choses sur les emballages. Ainsi, nous allons voir bientôt arriver les emballages home compost...


Un grand merci à Roman RÉGIS.


Merci à Camille JUGEAU pour son aide précieuse.


Crédits photos : LSA, auroremarket.fr


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